Erzquell – Vorher oder nachher?
Mit dem neuen Slogan “Erzquell Pils – Dieses Bier sollten Sie sich durch den Kopf gehen lassen” wirbt seit einiger Zeit ein lokaler Bierbrauer in Radiospots und auf Plakatwänden für sein Produkt.
Als ich diesen Slogan das erste mal lesen durfte – es war auf einer Plakatwand – ging mir auch etwas durch den Kopf, nämlich die Frage wie ich diese Aufforderung zu verstehen habe. Möchte der Bierproduzent das ich dem freundlichen Hinweis «Dieses Bier sollten Sie sich durch den Kopf gehen lassen» während des Trinkens oder beim anschließenden Kater Folge leiste? Werden mit diesem Spruch nur starke Konsumenten des Gebräus angesprochen? Oder möchte man mit diesem netten Wortspiel auf die mangelhafte Qualität des eigenen Produktes hinweisen?
Wiedermal frage ich mich wer für solch dreideutigen Unsinn verantwortlich ist? Entstand der Slogan aus der Bierlaune einer lustigen Stammtischrunde heraus? Hat sich vielleicht die Sekretärin des Unternehmens diesen witzigen Spruch einfallen lassen? Würde einer der Fälle zutreffen wäre das schon schlimm genug – katastrophal und peinlich wäre es hingegen, würde dieses Wortgespinnst der Feder einer Werbeagentur entsprungen sein. Und schon tut sich eine weitere Frage auf: Wer hat diesen Slogan abgesegnet, sein Okay für die Verwendung in Werbemaßnahmen gegeben? Man sollte doch meinen das man als Unternehmer immer darauf bedacht ist, seinen Produkten und damit dem Unternehmen selbst, dass bestmögliche Image zu geben. Im Fall Erzquell Brauerei wurde dieses Ziel, meiner Meinung nach, gründlich verfehlt. Eines wurde mit dem neuen Slogan allerdings erreicht: Man lässt ihn sich durch den Kopf gehen; also vielleicht doch ein Erfolg auf ganzer Linie?
Edit (09. März 2008): Wie ich vor wenigen Tagen feststellen durfte, hat Erzquell seinen Werbespruch geringfügig verändert. Nun heißt es: “Dieses Angebot sollten Sie sich durch den Kopf gehen lassen.”. Woher der Antrieb für diesen Schritt wohl stammt?
